Marketing 2026: 5 pilares para campañas medibles e inteligentes

juanleal.santafe@gmail.com
enero 6, 2026

Introducción

En 2026, ganar en marketing exige combinar datos propios, creatividad con IA, experiencias rápidas y medición real. Este resumen reúne los cinco pilares para campañas inteligentes y rentables en Argentina.

Los 5 pilares del marketing 2026

Datos propios + privacidad: CRM/CDP, consentimiento claro y server-side tagging. Segmentación por valor (RFM, LTV) y exclusiones de compradores recientes.
Creatividad asistida por IA: variaciones DCO controladas por guía de marca. Revisión humana, fuentes y policy de claims.
Experiencia post-clic veloz: Core Web Vitals (LCP < 2.5 s, INP < 200 ms), páginas claras con beneficio, prueba social y CTA único.
Medición seria: eventos de conversión bien definidos, pruebas de incremento/holdout y panel de KPIs (ROAS, CAC, RPS).
Automatizaciones: flujos de bienvenida, abandono y win-back por email/WhatsApp sincronizados con audiencias pagas.

Arquitectura de campañas

Full-funnel: Descubrimiento (video/shorts) → Consideración (tráfico a pilar/landing) → Conversión (Search/Shopping/retargeting).
Retail Media & Search-to-Shop: inventario real y reseñas conectadas a producto.
Frecuencia y ventanas: límites por cohorte y atribución consistente.

Plan 30-60-90 días

0–30: inventario de datos, Consent Mode v2, eventos clave, guía de marca para IA y objetivos de Vitals.
31–60: piloto DCO (3-5 variantes), mejora de mobile speed, test de incremento en una línea.
61–90: escalar a 2-3 categorías, MMM liviano o geo-experiments para presupuesto, automatizaciones poscompra.

Caso aplicado en Santa Fe

Para un ecommerce regional combinamos DCO + audiencias RFM + landing rápida. En 10 semanas: +31% ROAS, −16% CAC, INP móvil en 170 ms y +22% de búsquedas de marca.

Métricas que importan

ROAS, CAC, RPS (ingresos por sesión) por canal.
Core Web Vitals en móvil y tasa de rebote post-clic.
Incrementalidad por campaña y frecuencia efectiva por cohorte.

Checklist rápido

Consentimiento y tagging del lado del servidor activos.
Guía de IA con revisión humana y ejemplos de “sí/no”.
Landing con beneficio + prueba social + CTA; Vitals en verde.
Test de incremento o holdout en al menos una campaña.

Conclusión

Con datos propios, IA bajo control, velocidad y medición rigurosa, tus campañas 2026 ganan eficiencia y escalabilidad. El secreto está en iterar con evidencia y automatizaciones que sostengan el crecimiento.